Pionærer innen området friluftsplagg - Amerikanske Holubar har en rik arv og en pasjon for det de gjør, noe som attraherer friluftsentusiaster over hele verden. Det dedikerte arbeidet har dessuten gitt den framgangen og det erkjennende varemerket har opparbeidet seg siden starten i 1946. Ekteparet Holubar startet virksomheten i kjelleren sin i Boulder, Colorado, der de solgte overskuddsplagg fra militæret til mennesker i området. I dag tilbyr varemerket dame- og herreklær samt friluftsutstyr, hele tiden med fokus på mennesket og planeten.
Produktene som framstilles er innovative, funksjonelle og autentiske, men samtidig i tidsriktig design. Varemerket benyttet seg tidlig av nylon, noe som på midten av 1900-tallet var et revolusjonerende material. Funksjon i både konstruksjon og materialer er fortsatt viktig for varemerket, både i plagg og utstyr som telt og soveposer.