Houdini

Houdini ble grunnlagt av Lotta Giornofelice i 1993 ut fra en interesse for klatring og offpistkjøring. Hun kom på navnet Houdini etter en klatretur i Chamonix, da hun og gruppen havnet i en farlig situasjon. En i gruppen ropte "Save me Houdini" i håp om å få tilgang til kreftene til den verdensberømte utbryterkongen. Om det var det som reddet dagen, gjenstår å se.

Houdini har som mål å utvikle produkter som er smartere, bedre og mer bærekraftige enn sine forgjengere. Selskapet jobber ut fra en sirkulær tankegang og etterstreber en fleksibel garderobe som stiller mindre krav til eierskap, og som i stedet legger vekt på reparasjon, gjenbruk og utleietjenester.